广告创意的概念:就是通过想象,把一种设计构思变成一个画面或文字,展现在人们眼前。广告创意有三层含义:第一、指广告主题、创作思路和表现形式;第二、指独特新颖、与众不同的构思方法及技巧;第三、从广告的整体效果而言,也可以称为艺术性。这里所讲的“新”、“奇”,都应该是站在消费者的立场上进行的考虑,要充分发挥广告传播的优势,强调“唯美”与“诉求”。创意必须遵循的几条原则:1.诉诸于感情,2.运用拟人化的手段,3.采取比喻的修辞4.具有超常的艺术魅力5.富有时代气息